《2022中國旅行購物白皮書》：中國青年群體旅行支出增加

4月13日，《2022中國旅行購物白皮書》（以下簡稱《白皮書》）正式對外發布。《白皮書》分析，海南未來兩年會成為全球最大免稅市場，隨著國內免稅市場迅速擴張和發展，預計到2025年中國旅游零售市場會增長到1500億元。

《白皮書》顯示，2021年中國免稅市場在逆境中迅速恢復增長態勢，銷售額較2020年增長66.8％，主要原因包括在全球旅行受到限制，國內公共衛生措施取得有效成果的背景下，中國的出境游客開始回流，旅行消費重心逐漸轉移至境內。而中國有14億人口，其中4億以上中等收入人群，擁有大規模的消費群體。

在境內游方面，海南免稅市場被看好。海南離島免稅銷售額繼2020年同比翻番后，2021年保持快速增長態勢，預計2022年銷售額也會持續增長。去年海南離島引進國際消費品牌超過700個，其中20多個品牌單店銷售位列全球免稅零售第一；省接待游客8100.4萬人、實現旅游收入1384.3億元，分別同比增長25.5％和58.6％。目前海南離島免稅經營主體共5家，其中中國中免已發展為全球最大、免稅店類型最全、單一國家零售網點最多的旅游零售商，銷售產品超30萬個最小存貨單位。目前公司在三亞鳳凰機場、?？诿捞m機場、?？谌赵聫V場和博鰲均有免稅店。

安永審計服務合伙人黃恒智表示，2021年中國消費品零售總額達到人民幣44萬億元，同比增長12.5％。中國已經成為世界第二大消費市場。建設海南自貿港是一項重大國家戰略，海南的10家免稅店2021年銷售額601.7億元，同比增長84％；購買免稅品的消費者968萬人次，同比增長73％。

《白皮書》指出，由于消費者對高質量旅行的需求愈發強烈、年輕群體消費崛起以及農村居民收入增長，中國旅行消費群體的行為、偏好及結構呈現新變化。短途旅行成為新偏好，超過60％的受訪者會在未來商務旅行中安排私人旅行。此外，年輕旅行者購買力增加，在免稅消費方面的市場份額越來越大。2021年35歲以下的年輕人貢獻消費增長的65％。

《白皮書》稱，近年來，中國游客在戶外探險者、家庭和小鎮青年群體占比在增加，特別是農村游客的旅行支出增長速度快于城市游客。

《白皮書》建議，中國的營銷從業者關注戶外旅游領域，比如雙板和單板滑雪度假村。2002年中國只有130個滑雪場，而2022年初全國滑雪場達到804個，且還會增加，預計到2030年將有1000個滑雪場。