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5月,在人們最需要主題公園的時候……

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發表時間:2022-05-16 13:35來源:品橙旅游

5月,對于主題公園“不友好”。

5月1日,北京環球度假區突然宣布,受疫情管控要求,北京環球影城主題公園、北京環球城市大道自5月1日起暫時關閉。7日,北京歡樂谷也應要求關閉。

微信圖片_20220511112105

而在深圳、廣州等主題樂園布局重頭城市,多家大型主題樂園對數據諱莫如深,紛紛“靜默”。

有專家表示:“五一”前后,各大主題公園都沒有營銷宣傳,節后也沒有通報數據,其實已說明了問題,“冰山之下”暗潮涌動。

從三個“三分之一”預測今年市場

2021年11月發布的AECOM 2020年度主題公園及景點市場分析報告中,公園數據嚴重縮減,報告指出,2021年一些水上樂園通過提前開放來拉長營業季的周期(原本為6月份,提前至4月份)。然而新出現的德爾塔變種病毒在仲夏傳入中國,限制了國內的跨省旅行,因此這一舉措的效果也受到了影響。

攝圖網_501639342_wx_全景航拍廣州長隆水上樂園水上世界(企業商用)

?攝圖網

不過,2021年隆重開業的北京環球度假區依然讓大家看到了市場的希望。這個備受矚目的度假區以亞洲第一大著稱,其設計體驗感以及活動設置都成為現象級話題。

但受到疫情影響,自2021年年底,環球影城熱潮漸漸退去:門票頻頻打折,熱門主題游藝難現排隊盛況。

而自2022年3月起,上海歡樂谷、上海海昌海洋公園、上海迪士尼樂園紛紛閉園,也給中國的主題公園市場籠上陰影。

而現在,北京、廣東兩大陣地也前后失守,只有三四線城市還勉強“歡樂”。

據主打城市親子主題樂園的季高集團相關負責人表示,“五一”期間雖然上海封閉,但東莞樂園市場表現尚可?!耙恍┒€小城市親子游樂是剛需,在疫情不嚴重時,本地客群還是比較好的?!?/span>

但即使這樣,依然樂不起來。暨南大學旅游規劃設計研究院副院長董觀志教授為我們算了一筆賬。

主題公園及旅游景區的主要營收就是“三個三分之一”:

第一個就是三天到一周的固定節假日,如“五一”“十一”、清明、端午、中秋、春節等,這些節假日的營收占各公園景區的三分之一。此外是暑假、寒假等,占營收的三分之一。再次,就是平時及周末。

“現在2022年即將過半,春節、‘五一’等上半年的節假日都已過去了,‘端午’市場也不樂觀,主要就看‘十一’國慶市場了,那第一個三分之一,只有差不多九分之一的可能性是有營收的。再來看后面的三分之一:暑期大概率會受到影響,平常及周末也難有作為。所以,今年這樣一算,就知道即使下半年疫情平穩、工作完全恢復到正常的情況下,收益也就是只有原來的一半了?!倍^志說。

企業是最靈敏的。近日,華強方特發布的2022年Q1財報顯示,華強方特Q1營收雖然增加了5.67%,但歸屬于掛牌公司股東的凈利潤卻下降了148.1%。共主要原因:一是受新型冠狀病毒疫情的影響,公園運營收入減少,銷售商品提供勞務收到的現金流入減少;二是因 2021 年二季度以來新開贛州、太原、寧波等主題公園,2022 年一季度同比經營現金流出增加。

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來源:華強方特第一季度財報

疫情的影響并非一時可以消除的。5月初,國家再次強調“動態清零總方針不變”。

對此,董觀志認為,“疫情防控”是對的,在黨中央強有力的領導下疫情已取得了階段性的成果,相信未來會得到改善。同時,地方政府在幾年的疫情防控中,已經獲得了經驗,積累了一定的應對策略,相信可以實行精準防控。而旅游企業經過幾年市場的磨合,也有了一定的應對經驗,市場消費信息會正在逐漸恢復。所以,雖然面對問題,但還是可以對市場保持審慎樂觀的態度。

挑戰與應對

早在2021年年底,有研究機構就表示,2022年對于中國經濟來說是挑戰與機遇并存的。經濟下行壓力增大,經濟轉型升級中遇到的結構性矛盾和體制障礙,還需通過進一步深化改革去解決。

攝圖網_401038778_wx_解決問題(企業商用)

?攝圖網

回首這半年來的主題公園市場,同樣也是面對著眾多挑戰。如市場發展不均衡、人力資源、財務壓力,以及信心的挑戰。

有業者表示,疫情對主題公園的人員薪資水平有所影響,不僅導致了人才的流失,也使得樂園的體驗變差,影響到了品牌、甚至安全。

“現在不僅是旅游業,而是很多行業都在降薪、裁員,這必然會導致勞資雙方的矛盾變得尖銳,回望主題公園行業,‘人是最關鍵的因素’,對于有一定技術要求的員工進行減薪,有可能導致其出工不出力,造成園區的營運出現風險點,服務質量也會打折?!倍^志說。

日前,在北京環球影城未關閉時,已有不少游客在小紅書等社交媒體中吐槽工作人員態度讓人失望,這必將影響重游率。

內外交困的主題樂園雖然受到前所未有的挑戰,但并非暗無天日,除了二三線城市親子新市場的開發,海外市場也受到關注。

如海昌海洋公園(02255.HK)近日發布公告稱,攜手越南房企Sunny World,在越南管理兩個海洋主題公園項目為起點,為其提供文旅產業資源和業態導入、策劃咨詢、規劃設計,以及品牌和全球知名IP授權、動物保育、運營籌備等全流程服務,Sunny World負責相關合作項目的投資推廣和開發建設。

而針對整個國內市場,董觀志認為,企業也可在此期間進行多方面的工作。

如對原來的經營情況進行梳理,對活動線路進行優化,對原有業務流程進行梳理,并針對疫情防控制約條件制定有針對性的運營策略。此外,依然需要進行外部的營銷推廣,為未來的復工做好準備。

而對于管理部門,董觀志也提出了自己的建議。

他說:“我們首先肯定防控是第一要務,但在這個前提下,地方政府應該要細化、科學化提高防控的精準度,以及防控的成效,要先做好預案。其次,對營運的企業的稅收、費用進行減免或者優惠,真正落實中央政策。此外,建議職能部門提供的公共服務要及時跟進,比如說交通的配套、游客消費品的配送問題等??傊?,現在的情況猶如地震。地殼斷裂帶附近的地層活動起來,就會產生地震,有時表面還看不出來,但過于激烈時地面就有感覺?,F在疫情期間企業靜默,但后續可能會有很多問題集中爆發,為了防止這樣的情況出現,所以現在就需要未雨綢繆,防止‘斷層’出現?!?/span>

在知乎中有這樣一個問題:迪士尼到底有什么魔力呢?有網友表示:歸根到底就是兩個字:氛圍。

的確,在主題公園中,我們想要得到的不僅僅是刺激與夢幻,還有歡樂。而在疫情之下,正是主題公園可以抒緩人們低沉情緒之時,卻因疫情而慘遭關閉,其實,“預約、錯峰、限流”等疫情防控措施可以減少風險,也可以讓“斷層”來得晚一些,何樂而不為?

我們需要主題樂園,我們也希望早些看到主題樂園重新開放,讓人們感受到更多的歡樂。(品橙旅游Lisa)


“旅游現在時”編者的話:
有人說,這是旅游的“至暗時刻”。這話早在兩年前就說過了。但誰也沒有想到“沒有最差,只有更差”。

隨著疫情的發展,跨省游的空間不斷被壓縮。與2021年相比,現在的旅游人無事可做、英雄無用武之地。

我們看到了太多轉行、失業的旅行社“計調”,看到了太多從旅游行業離開的市場、公關,也看到了太多經過三年掙扎已然放棄掙扎的旅游企業老板、創始人。他們現在只有等待。

經過一輪輪的“建議”“呼吁”,媒體也陷入了兩難:哭訴吧,于事無補,大家的心理日漸麻木,而且現在的問題已不僅僅是旅游業可以改變的;視若無睹吧,于心難安,畢竟現在的確是艱難的時候,我們必須要與業者共進退。

我們不悲觀,也不樂觀,我們只是“記錄”。記錄下現在旅游業的現狀,盡可能地提出我們的解決方案。

在沉重的現實面前,我們能力有限,但卻依然拼盡全力。

依然祝福大家,保重!

依然期待這個制造幸福的行業,可以盡快回歸正軌!

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