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通過“元宇宙”看“沉浸式景區”發展

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發表時間:2021-12-12 16:21來源:文旅旅游產業

——什么是沉浸式景區?——

沉浸式景區是作者在2012年提出的全新演藝型景區概念,自此,開始了長達10年的創作與探索,點滴之間,積累了一些淺薄的經驗成果。作者認為,沉浸式景區就是以旅游景區為形,以旅游演藝為魂,通過旅游演藝與景區業態進行創新融合,營造出一定具有沉浸式體驗效果的旅游景區。沉浸式景區把傳統旅游景區定義為一個大劇場,充分利用燈光、音響、舞美、機械、置景、多媒體、特效等各類旅游演藝技術手段,賦予住宿、餐飲、商品等傳統旅游經營業態具有情景體驗性,讓景區的導游、保安、保潔、講解員、商戶等全部工作人員成為演員,實現“商業經營就是情景體驗、日常工作就是演藝表演、游客游園就是沉浸體驗的全員沉浸和全業態沉浸。

——什么是元宇宙?——

2021年3月,元宇宙概念(Metaverse)第一股羅布樂思(Roblox)在美國紐約證券交易所正式上市,首日股價大漲54%,市值達383億美元,一年暴漲近10倍。早在2020年2月,騰訊就參投了Roblox1.5億美元的G輪融資,并獨家代理其中國區的發行。2021年5月,美國臉書公司(Facebook) 公開表示,要在5年內從一家社交媒體公司轉型成一家元宇宙公司,早前,臉書就開始收購了一系列VR游戲公司或者工作室,收購對象主要是一些VR頭盔硬件、AR眼鏡、腕帶技術等相關設備技術公司。2021年8月,北京的字節跳動科技公司也斥巨資收購VR創業公司小鳥看看(Pico), 開始打造“元宇宙”社交平臺,因此,VR創業公司小鳥看看的市場預估金額高達90億元。微美全息作為“元宇宙”全息AR第一股,還專門成立了“全息元宇宙事業部”,據悉,微美全息的全息元宇宙事業部主要布局在于對底層全息技術的軟硬件研發,進一步拓展全息技術在元宇宙的場景應用。而美國智能芯片巨頭英偉達(NVIDIA)則發布了跨時代Omniverse平臺。該平臺是基于USD(通用場景描述)一款云平臺,擁有高度逼真的物理模擬引擎以及高性能渲染能力。美國微軟公司董事長兼CEO薩提亞·納德拉也在全球合作伙伴大會上官宣了企業的元宇宙解決方案……

2021年,可以看作是元宇宙發展的元年,凡是產品或者公司貼上元宇宙,就會引來高度的關注和資本市場的追捧。從各大企業爭相收購VR等創業公司可以看出,元宇宙或許會成為互聯網產業發展的升級與未來,是頭部企業爭奪行業地位的突破與關鍵。元宇宙的出現和快速發展,必然離不開AI、云計算、大數據、VR、AR等技術底座的支撐,在資本追逐下,相關技術底座企業會得到較快的發展,既為新型產業變革注入了發展動能,也為技術底座企業提供了廣袤的發展空間。根據IDC的最新報告,今年第一季度VR等頭顯設備的出貨量增產高達52.4%。從2021至2025年全球頭顯設備平均出貨量有望達到41.4%的增速。

行業巨頭也紛紛布局元宇宙發展,那么究竟什么是元宇宙呢?元宇宙一詞的概念,最早出自于尼爾·斯蒂芬森1992年出版的科幻小說《雪崩》(Snow Crash)中,是指在一個脫離于物理世界,卻始終在線的平行數字世界中,人們能夠在其中以虛擬人物角色(avatar)自由生活。Metaverse一詞由前綴meta和詞根verse組成。前綴meta直譯為元或者超越,詞根verse源于universe,直譯為宇宙。其實,元宇宙思想源頭可追溯1981年出版的美國小說《真名實姓》中,其作者是美國數學家和計算機專家弗諾·文奇教授,他創造性的構造了一個通過腦機接口進入并獲得感官體驗的虛擬世界。維基百科對元宇宙的描述是“通過虛擬增強的物理現實,呈現收斂性和物理持久性特征的,基于未來互聯網,具有連接感知和共享特征的3D虛擬空間?!蓖ㄋ讈碚f,就是為人們提供一個與人類地球相同的平行世界,人們可以利用互聯網和VR作為路徑進入虛擬的數字空間生活、工作、娛樂、交友、旅游、體驗等??催^電影《頭號玩家》的人都知道,里面的人物可以根據自身的需求,自由穿梭于現實的物理空間和虛擬的數字世界,隨時隨地切換身份和角色,在虛擬空間里進行完全數字化場景的沉浸體驗,其狀態就是另一種人物身份的真實生活,可以進行如現實世界一般的視覺、感覺、情緒、動作、情感等全方位的體驗效果。雖然,元宇宙概念完全實現距離我們還很遙遠,但是,各個地方都在嘗試并一點一點的突破發展。2020年5月,加州大學伯克利分校利用數字化技術復制整個校園搭建了《我的世界》虛擬空間,并在其中舉行畢業典禮。典禮當天,加州伯克利的畢業生們在《我的世界》中共同參加了一次難忘的“虛擬”畢業典禮,完整包含了校長致辭、學位授予、拋禮帽等環節。2021年8月12日,英偉達自曝,在其4月舉行的發布會上,CEO黃仁勛的演講中有14秒由數字合成的“假人”代為出鏡,其仿真程度令人瞠目結舌。

—元宇宙為什么會突然間成為風口浪尖上的香餑餑呢?—

首先,元宇宙是需求導向的結果。人們追求沉浸式娛樂消費需求和游戲產品升級市場需求均為元宇宙概念的異軍突起創造發展機會。隨著人們追求高度沉浸式體驗的不斷升級,對生活娛樂體驗、旅游體驗、工作體驗等相關體驗產品的需求越來越高,普通的淺層次的體驗產品已經無法滿足體驗消費需求。而傳統的游戲產品,經過多年的高速發展,市場需求面臨較大的拓展瓶頸,產品形式和互動娛樂方式亟需升級迭代。而元宇宙概念的誕生,則是消費需求和市場需求的共同作用的結果。

其次,元宇宙是科技發展的結果??茖W技術的進步是推動元宇宙概念的基礎支撐。近年來,全球各大企業在VR、AR、AI等技術領域不斷創新突破,在4G的基礎上不斷尋求5G、6G網絡的開發建設,在3D等虛擬場景的技術搭建上日益成熟。這些可以的進步,都無形的推動了元宇宙時代的到來,未來科技數字化時代,一定會讓元宇宙成為沉浸式體驗的新亮點和趨勢。

還有,元宇宙是未來預期的結果。通過各大企業跟投元宇宙可以看出,大家都對元宇宙給予了很高的期望,字節跳動和騰訊激烈爭奪收購小鳥看看就能足以說明其發展前景。元宇宙的出現可能會改變現有社交平臺競爭格局和人們的社交方式,如:微信、抖音、快手等當下較為流行的社交工具將會面臨巨變,當然,QQ、騰訊會議、丁丁等辦公軟件也會迎來新的變革,未來,無論是社交還是辦公,一定會在特定的數字場景中實現,在虛擬的世界里,更加沉浸真實的面對面交流、辦公。目前,元宇宙已經成為一些頭部企業保持行業領導地位的核心抓手和主要方向,元宇宙也是繼互聯網紅利后的又一個新的紅利空間,具有廣闊發發展前景和戰略機遇,對相關企業意義非凡。

—元宇宙沉浸式景區發展會產生什么影響?—

元宇宙的興起為沉浸式景區指明了發展方向。元宇宙概念其實是沉浸式體驗的一種形式,它與沉浸式發展彼此融合、促進發展??梢钥隙ǖ氖窃钪娴目焖俪砷L,對于整個沉浸式產業具有積極的推動作用。元宇宙的發展基礎肯定是沉浸式產業中各種技術共同作用的結果,只有沉浸式產業不斷壯大發展,元宇宙所涉及的VR、AR、AI、云計算、大數據等相關科技設備,才能獲得技術的突破與創新,才能推動元宇宙快速進步、成長。反之,元宇宙能夠得到快速進步、成長,又辯證說明了沉浸式產業新格局的形成,進一步賦能產業發展。而聚焦到狹義的產品形態中,元宇宙至于沉浸式文旅、沉浸式景區的作用尤為重要。對于整個沉浸式文旅來說,元宇宙的帶動更是明顯而直接的,元宇宙所形成的具有高度沉浸的科技手段和營造手法,能夠為文旅企業提供更加專業的技術支持和創意方向,有力推動4D影院、多媒體、球幕、VR等各類旅游娛樂體驗產品的升級、蛻變,也會極大地促進和豐富沉浸式文旅產品業態內容。對于沉浸式景區來說,元宇宙具有較強的示范意義,元宇宙與沉浸式景區在概念、戰略機遇、發展前景等方面,都有著極其相似的發展特征。單從為人們提供體驗性產品的角度來解讀,元宇宙通過場景營造和數字設備,能夠提供虛擬場景體驗和生理性的情感反應,這些都可以在沉浸式景區的產品內容生產上得到充分的運用。因此,無論從宏觀角度,還是微觀角度,元宇宙都為沉浸式景區的發展指明了方向。

兩者概念相同,實現路徑不同。元宇宙所提供的的休閑體驗概念與沉浸式景區概念極其相近。元宇宙提供的是數字化的虛擬世界沉浸式體驗,當然,這只是元宇宙概念的一部分。通過模擬現實的方式,構建逼真的情景交流和消費體驗的娛樂場景,營造具有立體感的場景空間,給參與者創造一個超脫于常態生活的沉浸式環境。并利用科技技術手段,讓參與者完成“視覺、聽覺、嗅覺、味覺、情感、情緒、心理、生理”等全方位喜怒哀樂的體驗。完成成長、學習、工作、結婚、生子、衰老、死亡等人的生老病死全過程,更可以在虛擬世界里,感受快意恩仇的行俠仗義、驚心動魄的參與戰爭、生離死別的唯美愛情等不同故事場景,都猶如真實生活再現一般。而沉浸式景區所提供的是實景化的真實世界沉浸式體驗。通過實景再現的方式,構建寫實性故事情景的游覽觀賞、體驗娛樂場景,營造具有真實感的物理空間,給游客創造一個超脫于常態生活的沉浸式休閑度假景區。并利用真實的演職人員和旅游演藝產品,讓游客完成角色扮演、身份轉變、情緒交流、文化探索、情景消費等真實且具有溫度的體驗。游客根據自己的休閑假期安排,長期生活在景區里,在持續的沉浸式體驗過程中,完成吃飯、娛樂、辦公、運動等日常休閑生活需求。

作者相信,在不久的將來,沉浸式景區一定會像元宇宙一樣成為文旅行業發展過程中的一顆閃亮的明珠,會成為文旅業態融合創新發展的新動力,沉浸式景區未來無限可能。

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